Google Universal Analytics wird im Juli 2024 eingestellt
Warum wir Matomo empfehlen
Seit Juli 2023 ist Google Universal Analytics nur noch eingeschränkt nutzbar, denn zu dem Zeitpunkt begann Google, wegen eines Erlasses der Europäischen Kommission vom 10. Juli 2023, Properties des alten Analytics Universal abzustellen. Um neue Daten zu erhalten, mussten alte Konten auf Google Analytics 4 umgestellt werden.
Und der Countdown läuft!
Bestehende Daten können nur noch bis zum 1. Juli 2024 abgerufen werden.
Danach wird das alte System komplett abgeschaltet.
Warum dieser harte Schnitt?
Grund für die Umstellung waren die Vorschriften Europäischer Datenschutzbehörden in Bezug auf den Datenschutz – das alte Google Analytics ist „nicht legal“.
Google gilt als intransparente Datenkrake, die mit ihrem Tracking ohne Rücksicht auf den Datenschutz soviel Daten wie möglich sammelt. Indem mit dem Beschluss ein angemessenes Schutzniveau von Außereuropäischen Staaten eingefordert wurde, musste das amerikanische Unternehmen seine Technologie anpassen.
Mit Analytics 4 ändern sich deshalb die Trackingtechnologie und Datengenese.
Konten migrieren (UA → GA4) und ist alles gut?
Um die alten Daten „zu behalten“, müssen alte Konten in das neue System migriert werden. Wer das schon einmal versucht hat, könnte zwischendurch am Verzweifeln gewesen sein. Denn sonderlich selbsterklärend ist der Prozess nicht. Das neue Analytics 4 hat wegen der geänderten Datengenese außerdem nicht nur eine völlig andere Oberfläche, sondern „funktioniert“ auch ganz anders.
Zu allem Überfluss: Datenschutzrechtlich ist Analytics 4 zwar ein Schritt in die richtige Richtung – aber ein viel zu kleiner.
Laut www.datenschutzexperte.de weist das neue Analytics weiterhin gravierende Mängel in Bezug auf Datenschutz auf – ein Problem für Sie als Europäischem Nutzer. Schließlich müssen Sie sich an die EU DSGVO halten!
Richtig datenschutzkonform sind Sie mit Google Analytics 4 also immer noch nicht!
Wir empfehlen eine datenschutzkonforme Alternative
Für unsere Kunden empfehlen wir » Matomo (ehemals Piwik).
Matomo ist ein Open Source Analysetool, das Userdaten DSGVO-konform auf Deutschen Servern sammelt. Matomo verspricht vollen und alleinigen Zugriff auf Ihre gesammelten Daten. Niemand liest mit oder nutzt die Daten für eigene Zwecke!
Weiteres Plus bei der Umstellung:
Historische Daten – z. B. von Google Analytics – können importieren und damit in der Jahr-für-Jahr-Ansicht behalten werden.
Handeln Sie also zeitnah!
Wenn Sie Ihre Altdaten weiter zur Analyse nutzen möchten, sichern Sie diese zügig, z. B. indem Sie diese als Excel exportieren. Diese können Sie dann weiterverwenden – z. B. durch einen Import in Matomo.
